搭地铁时无意间看了下拉手，居然都是中国劲酒的广告，想不明白，这种拉手的广告价值会有多大？而且还是个异型广告，成本不会太低。广告词倒写的挺好玩：少喝一点，为健康。
好玩的地方在于这词耐人寻味：“少喝一点，为健康”。意思是说喝多了就影响健康吗？那不如不喝，不喝就没这个担心了。还是说，喝一点点有益健康？如果是，这个度要怎么掌握？有酒量的和没酒量的又当如何？写这文案的人，到底是想表达什么呢？
不过，我相信少有人会无聊去关注这条广告里的文案。这家年销售额高达40亿元人民币的企业，仅仅靠铺天盖地的广告投放（记住，不是广告传播）就能压的消费者喘不过气来，一眼瞄全“中国劲酒”几个字的，怕也不是多数，哪里还有时间在意什么广告文案。
我在意的原因不是因为我是一个文案，而是觉得中国式广告在很大的范围里正在起着教育国民的功能，可惜这种教育不是消费者教育，不是告诉他们什么该买，什么该用，而是告诉他们这个是好的，这个叫生活。极少有广告告诉受众，我有什么缺点。如果有的话，我相信那种靠卖肾或卖初夜买苹果的事就成不了新闻，最多天方夜谭罢了。
比如在这条广告里，中国劲酒明显就是想说，吃饭的时候喝一点点劲酒会有益身体健康。而现在的表达，明显又有其他意思。但受众可能不去想太多，因为听久了看多了麻木了，搞不好已经分不清这句话里的几种意思，以后更怕是连理解力都会退化，更别说创造出更加精巧、有趣、有智慧的新句式来了。
顺便提下，我喜欢的消费者教育是基于尊重消费者的，但哪个品牌有这样去思考过？所以，你不会看到可口可乐公司警告消费者：喝可口可乐会有发胖的危险。现在连受众都相信，广告就是要说好听的话。
我想，那可能是错的。
因为爱国，国货这个概念被无限抬升，几乎被定义为一个正向关系：爱国就必须用国货，不用国货就不爱国。在这种逻辑之下，爱国成了比三聚氰胺、地沟油、假新闻更为重要的事，我不解若连自己都爱不好，哪里有机会去爱国呢？
单从微博上来看，民情倾向于用武力收复钓鱼岛，但政府没有动作，甚至连言论都谨慎的很，让民众看不清这棋到底要怎么下。九月十一日，整整一天，除了几个一看就不是真的假消息被大家传了又传之外，能凸显我中华民族尊严的事就没几件了。这自然是悲哀的。
有一类问题不能帮人开解，只会让人费解，甚至问题本身也是一种误导。比方我问你，有种动物，看上去像鸭子，听声音也像鸭子，那你认为是什么？中国式的回答会分两段，第一，会确认那不是鸭子。第二，会支支吾吾的说不出那到底是什么。而美国式的回答则要直接的多，那就是一只鸭子。
不管怎么说，韩寒还只是一个孩子。记得《心灵捕手》里面的台词吗？可惜的是，这地方的大人们骂起孩子来，是一个比一个凶，一个比一个有道理。CAO！早点都干嘛去了？
