颜值是内容的广告 我的视频号初体验

1/视频号是做第二个抖音,还是第二个YouTube?或者第一个视频号,未有定论。受时长限定,它目前更像抖音。

2/1分钟的短视频,用来叨逼叨,太长。用来讲故事,太短。被官方引导玩特效,玩模仿,注定审美疲劳,走进死胡同。

3/文字或视频,基本功用是为传递信息。不能本末倒置。不能传递信息,它就没有存在的必要。不能传递有价值的信息,它就无人喝彩。

4/短视频的短,谁规定必须是抖音的15秒,或者是视频号的1分钟?相对电影的长,10分钟算短。90~120分钟的电影,浓缩成9~12分钟的短视频,会不会废话更少,内容更富想象力,更宜于表演者发挥呢?

5/一个镜头3~5秒,去掉片头片尾各4秒,一分钟的短视频,可以有12~15个镜头。用来讲故事,1条不够,那就3条,3条不够,那就5条。成为微美剧,也不错。

6/Quibi算微美剧,它不同于抖音或视频号,好比《经济学人》不同于新浪博客。如果只有10分钟,我更愿意刷Quibi。能看到一线演员飙演技,谁在乎九流网红撕逼?

7/Quibi让我看到,短视频,最终属于会讲故事的人。它是电影人的浴火重生,不是媒体人的新瓶旧酒。是故事输出,不是观点输出;是原创,不是模仿。

8/视频号的几个用处:

a.广告,公众号导读或卖货导购;
b.纯内容,栏目化,小众;
c.私人记述,私密化,朋友圈。

9/头部视频号的流量,由机器模型分配。小玩家冷启动,靠朋友圈决定。不肯朋友圈求赞,就别玩视频号。好消息是,目前视频号前100账号,门槛是2万多粉丝。有10亿用户级的微信背书,未来可期,前100账号,2000万粉丝打底没问题。

10/视频号需关注点赞和评论。点赞意味着Vlog进入点赞者的视频号信息流,评论意味着内容或你本人激发出回馈。你在舞台上,灯光刺来,睁不开眼,只能通过掌声估算台下多少观众。10万赞Vlog可能已出现。

11/发视频号,多求赞。1000个点赞,就是1000次出圈的机会,赞是火种,有生命力。1000个粉,是死的,是冰冻的数字,好内容可以解冻。好内容,自然有人粉。内容好不好,也是相对而言。你喜欢杜甫,她喜欢鹿晗,各取所需,没有谁高谁低。

12/我相信,60秒的视频故事,是小内容团队的前途所在。视频号的选题能力,价值优于制作能力。坏消息是,目前看到的多数人的内容,不具备自动破圈的潜力。

13/有人问,为什么现在的视频号,全部是中年大叔。原因可能有二,第一,你的圈子里拿到视频号内测的,中年大叔居多。第二,中年大叔求赞破圈的决心和能力,还是令人敬畏的。

14/头条要求Vlogger必须真人露脸,我反对。起码我自己就喜欢颜值高的主播。换位思考,我是先看脸,再看内容。颜值是内容的广告。我不露脸,因为才华需要一点距离。像我这种没有观点没有露脸没有出声的三无风格,恐怕是令人不反感的。我先让观众不反感。

15/我的视频号,第一个栏目名叫#咖啡物语#。过去几年来,“咖啡物语”既是我打量生活、也是生活审视我的一面镜子。它帮我厘清:倾听、理解、表达,与不计较,该是我寻求的基本态度。此前,它以文字的形式,做了103期(延伸阅读),之后暂停。今次得以用视频的方式延续,既高兴,又忐忑,心里没底。

16/史蒂芬·平克在《风格感觉》中说,“所谓写作风格,说到底,不就是有效运用语词来吸引人类心灵的关注吗?”触及人类心灵,最有效的途径,就是拥抱。好的内容,犹如拥抱般温暖。视频内容,音乐要温暖,画面要温暖,字幕要温暖,要干干净净,要清清爽爽,别像得了牛皮癣的电线杆。

17/我用iMovie剪辑。常规工作有二:

a.素材归类:封面图、文案、视频及配乐;
b.制作:导入素材到iMovie,按格式添加封面、背景、视频、文案等,分离视频里的音频,参考内容及音乐节奏剪辑,输出。等等。

18/附上我的视频号,欢迎关注。

作者:朱芳文/咖啡爱好者媒体 kaweh.net 出品人